優化社群行銷，試著從製作短影音開始
小編文字貼文，沈沒指數爆增
早期許多企業因為臉書的自然觸及率高，所以很多貼文都獲得不錯的效果，如果再多加一點廣告預算，多數都能有不錯的轉換效果，這樣的平衡維持了一段時間。直到近幾年開始，臉書不斷變更演算法及規則，連帶導致公司行銷人員都開始捉摸不定臉書的政策。身為小編的你，不斷嘗試各種圖文、關鍵字的排列組合測試，最後只能看著費盡心思撰寫的每篇貼文，像是從筆記本撕下的薄薄一張紙，丟到了大海激不起任何漣漪，看著貼文在海面上載浮載沉，最終沈沒到大海裡。
影音秒數越短，群眾記憶越清晰
每天成千上萬的資訊在流動著，不管是新聞、社群、商品、評論、文章，大量的文字閱讀對人們來說，已經逐漸疲乏失去了吸引力，圖片、影像趁勢脫穎而出抓住消費者的目光。平均每個人看一則訊息貼文不會超過1分鐘，所以貼文的內容必須拋去冗長化為精簡，引入豐富的圖片與影像，這就是短影音能達到的效果。短影音目前並沒有明確的定義，但綜合歸納出3個特點。第一就是短秒數，最長的短影音也不會超過60秒，抖音平台是15秒，IG限時動態是6秒。第二是90%使用者都使用垂直方式觀看手機螢幕。第三是只需要智慧型手機拍攝，也就是即拍即製即分享，讓影片快速傳播。
創作短影音優化社群行銷力
現在就是優化社群行銷拍攝短影音的時候了，不過不要操之過急，讓我們一步一步來執行短影音計畫。首先我們要找出商品與品牌受眾之間的連結，也就是確認消費者決定購買的需求是什麼？然後測試不同的影音平台，找出品牌與受眾的連結集合地（哪一個平台的觀眾最有可能是你的消費者），針對這個平台客制內容（不同平台的影音規格、排序演算都不同），再根據消費者的購買需求拍攝短片，即便秒數短拍攝簡單後製容易，都必須要事先規劃好影片的目的，選擇洗腦、說服、激勵等不同手段強化短影音的訴求，最後將短影音放到最合適平台上，並記得將商品頁連結放進社交貼文裡進行推廣，做最後CTA的呼籲購買，號召行動等（call to action) 。
短影音的世代來臨
不管是傳統的社群平台臉書、IG，或是新竄起的抖音、小紅書，甚至連Youtube都已經推出短影音內容服務，這就表示短影音已經證實能創造出更多的流量與更大的黏著度。我們仍然肯定文字內容的影響力，但是面對這股短影音浪潮襲來，需要優化社群動能的小編們，現在拿起手機開始拍片吧！
